广告优化高级技巧之 “跳跃或反差”

    在前面的广告优化四要素系列中，我们分别对广告的格式、颜色和位置的选择技巧向大家进行了介绍。不过请注意，这三个要素并非是孤立的，而是要结合网页布局、网站用户、网页内容等因素灵活运用，巧妙搭配。

    之前的文章中我们曾经提到了网页热图的原理，同一网页不同位置的价值有很大差别。如果您网页的强势区域如左上方或者右上方已经无法找出广告位，而只能把广告放在页面底部等相对较“冷”的区域时，如何吸引读者注意力和提高广告点击率呢？

    在报纸等纸质媒体上，编辑一般通过色彩、字体等元素制造跳跃或反差，从而使本来相对较“冷”的区域增加了吸引力，使版面显得更加平衡。借鉴报纸等手法，网页在广告配置上也可以灵活运用广告颜色等元素增加广告所在区域的吸引力。下面我们就通过同一网页两套不同配置方案的对比进行详细说明：

    配置方案之一：

    这个网站上方的广告位已经放置了其他广告商的广告，AdSense 广告只能投放在网页的底部。这个配置方案虽然选择了728x90的横幅广告，广告标题也选择了与网页文字颜色统一的深蓝色，但是在网页其它多种元素的对比下，广告很容易被淹没和忽略。

    配置方案之二：

    这套配置方案对广告颜色进行了大胆的设计，广告背景为绿色，不同于网页既有的颜色，广告标题为亮黄色，广告文字为白色，这种颜色的反差使广告从整个网页跳跃出来，与其他强势区域形成了一种平衡，增强了用户的注意力，从而达到了较好的广告效果。

    通过以上这个案例，我们可以看出，广告颜色的设置要基于网页布局特点灵活配置，大胆创新。有时使用与网页内容有强烈反差的色彩效果会更好。因此，您对自己的网页特点越了解，对广告元素的配置就更具有主动性和灵活性。